Die gängige Einschätzung lautet: Ja, die mobile Werbung ist auf der Überholspur. Am Beispiel deutscher Nachrichtenportale zeigt Statista aber, dass die mobilen Anzeigen für Smartphones und Tablets verhältnismässig wenig zum gesamten digitalen Werbeumsatz beitragen. Im ersten Quartal 2015 zeigte sich zum Beispiel bei Bild.de eine Zunahme des mobilen Traffic-Anteils auf 41 Prozent des Gesamt-Traffics. Das Mobile Advertising machte jedoch nur 20 Prozent der Werbeerlöse für die mobile Vermarktung aus. Bei Focus.de waren 48 Prozent der Seitenaufrufe mobil, der mobile Anteil des Werbeumsatzes lag aber lediglich bei 17 Prozent. Damit ist ein Kundenkontakt über ein mobiles Endgerät immer noch deutlich weniger wert als ein Zugriff über den Desktop.
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