{"id":1123,"date":"2011-07-07T13:19:56","date_gmt":"2011-07-07T11:19:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/?p=1123"},"modified":"2011-07-07T13:30:03","modified_gmt":"2011-07-07T11:30:03","slug":"wer-hat-die-hosen-an-die-kaufkraftigen-digital-moms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2011\/07\/07\/wer-hat-die-hosen-an-die-kaufkraftigen-digital-moms\/","title":{"rendered":"Wer hat die Hosen an? Die kaufkr\u00e4ftigen Digital Moms"},"content":{"rendered":"

Die von der Y & R Gruppe<\/a> k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte Sonderstudie zum Online-Informations- und \u2013Kaufverhalten der M\u00fctter in der Deutsch- und Westschweiz bietet interessante Resultate f\u00fcr das Onlinemarketing. Nicht nur Alter, sondern vor allem das Geschlecht und die Familiensituation sowie die Zeit spielen eine entscheidende Rolle f\u00fcr die Planung des ROI.<\/p>\n

Um Fehlinvestitionen im Onlinemarketing wegen falschem Zeitpunkt oder Medium vorzubeugen, sind diese Zahlen sehr hilfreich. Demnach nutzen 93 % der M\u00fctter<\/strong> das Internet t\u00e4glich, am h\u00e4ufigsten (ca. 75 %) am Abend. 63 % werden es in Zukunft noch h\u00e4ufiger verwenden.<\/p>\n

84 Mrd. Franken j\u00e4hrlich<\/strong><\/p>\n

Ab Beginn der Mutterschaft nutzen z.B. 45 %<\/strong> der M\u00fctter h\u00e4ufiger das mobile Internet. 44 % nutzen verst\u00e4rkt das Internet \u00fcber den PC. 37%<\/strong> der 25 – 55 j\u00e4hrigen Frauen in der Schweiz besitzen ein Smartphone, 19% planen den Kauf eines Smartphones.<\/p>\n

\"online<\/a>

Online Shopping steht bei M\u00fcttern hoch im Kurs.<\/p><\/div>\n

So geben Familien j\u00e4hrlich 84 Mrd. CHF <\/strong>f\u00fcr privaten Konsum in der Schweiz aus, pro Monat sind das 6400 CHF. Und das Interessanteste: 75 % <\/strong>der Kaufentscheide treffen die Frauen. Online werden vor allem Ferien\/Flugtickets, Veranstaltungstickets, B\u00fccher, Software, Finanzdienstleistungen\/B\u00f6rsenauftr\u00e4ge, Spielwaren und Kinderartikel gekauft.<\/p>\n

Fast 60 % geben bis zu 100 CHF aus<\/strong><\/p>\n

Offline werden bevorzugt Frischprodukte, Medikamente, Haushaltsartikel, Schuhe, Lebensmittel, alkoholische Getr\u00e4nke, K\u00f6rperpflege\/Kosmetika, Uhren\/Schmuck, Elektroger\u00e4te und Unterhaltungselektronik gekauft.<\/p>\n

59 %<\/strong> geben bis zu 100 CHF pro Monat \u00fcber Online-Kan\u00e4le aus, bei 37 % sind es noch bis zu 500 CHF. Mit 63 %<\/strong> liegen Online-Auktionen wie auf ricardo.ch an erster Stelle der Online-Anbieter, mit 60 % folgen B\u00fccher- und Musikanbieter wie amazon.de.<\/p>\n

Auch das Wetter spielt eine Rolle <\/strong><\/p>\n

Die Agentur e-dialog.at konnte sogar eine starke Abh\u00e4ngigkeit des E-Commerce vom Wetter aufzeigen. Je schlechter das Wetter, desto mehr Online-Bestellungen, was sich besonders am Wochenede zeige. F\u00fcrs Onlinemarketing heisst das, dass Investitionen auch kurzfristig und flexibel – ebebn je nach Wetterlage – get\u00e4tigt werden sollten. Zielgruppen m\u00fcssten im Onlinemarketing noch viel genauer analysiert werden, um deren Kaufverhalten entsprechend zielgerichtet Angebote schalten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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