{"id":1218,"date":"2011-07-19T18:00:51","date_gmt":"2011-07-19T16:00:51","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/?p=1218"},"modified":"2011-07-20T10:28:13","modified_gmt":"2011-07-20T08:28:13","slug":"preiskampf-im-online-marketing-facebook-vs-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2011\/07\/19\/preiskampf-im-online-marketing-facebook-vs-google\/","title":{"rendered":"Preiskampf im Online Marketing: Facebook vs. Google"},"content":{"rendered":"<p>Ist es bereits eine Reaktion auf den Start von Googles Social Network <a href=\"http:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-at\/2011\/07\/12\/hat-google-plus-schon-10-mio-nutzer\/\">Google Plus<\/a>? Im Online Marketing ist jedenfalls der Kampf um die Werbekrone entbrannt: Der Branchenprimus in Sachen <a href=\"http:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2011\/07\/11\/google-fuhrt-auch-ohne-netzwerk-bei-den-werbeeinnahmen\/\">Werbeeinnahmen<\/a> legte im ersten Halbjahr 2011 ein <a href=\"http:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2011\/07\/18\/ausgaben-fur-werbung-in-der-schweiz-wachsen-um-5-5\/\">Umsatzwachstum von 32 %<\/a> hin.<\/p>\n<p>Doch Facebook hat jetzt seine Anzeigenpreise m\u00e4chtig angehoben: Die <a href=\"http:\/\/www.suchmaschinenwerbung.ch\/cost-per-click.html\">CPC<\/a>-Anzeigen beim weltgr\u00f6ssten Social Network stiegen in den vergangenen zw\u00f6lf Wochen um mehr als 20 %, wie die Marketing-Fachleute von Efficient Frontier schreiben.<\/p>\n<h2><strong>Grosse Nachfrage nach Facebook-Anzeigen<\/strong><\/h2>\n<p>Der Grund d\u00fcrfte aber vielmehr in der grossen Nachfrage nach Werbeanzeigen auf Facebook liegen. Firmen gehen im Online Marketing selbstbewusst und mit gr\u00f6sserer Aggressivit\u00e4t bei der Fangewinnung vor. Im Mittel haben auf Facebook aktive Firmen ihre Anh\u00e4ngerzahlen innerhalb eines Jahres von Oktober bis Juli 2011 verdoppelt.<\/p>\n<p>Obwohl Ausgaben f\u00fcr Facebook-Anzeigen gerade mal rund 5 % der Werbespendings im Bereich Internetsuche ausmachen, werden die enormen Wachstumszahlen f\u00fcr Social Media Marketing best\u00e4tigt.<\/p>\n<h2><strong>Bis zu 25 % vom Online Marketing-Budget<\/strong><\/h2>\n<p>Interessant: Die Online Marketing-Budgets f\u00fcr Facebook kommen h\u00e4ufig von Offline-Medien wie TV und Printprodukten. Teilweise werden bis zu ein Viertel der Online Marketing-Budgets auf diesem Social Network ausgegeben. Mit rund 80 % werden die gr\u00f6ssten Ausgabe-Steigerungen im Jahr 2011 bei Facebook erwartet. Bei Twitter stiegen die Preise innerhalb eines Jahres um das F\u00fcnffache.<\/p>\n<p>Das der Kampf um die Online Marketing-Budgets heftig gef\u00fchrt wird, zeigt auch dieses Beispiel: K\u00fcrzlich versuchte ein App-Entwickler auf Facebook eine Anzeige f\u00fcr sein Google-Plus-Konto schalten. Sie wurde umgehend entfernt, wie <a href=\"http:\/\/news.cnet.com\/8301-17852_3-20080054-71\/facebook-bans-google-ad\/\">cnet <\/a> schreibt. Die Begr\u00fcndung von Facebook:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><em>\u201eWir d\u00fcrfen Werbeschaltungen zu jeder Zeit und zu jedem Grund ablehnen, die konkurrierende Produkte oder Services anpreisen oder unser Gesch\u00e4ft oder unsere Beziehung mit anderen Nutzern negativ beeinflussen.\u201c<\/em><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<h2><strong>Facebook hinkt Google im Online Marketing hinterher<\/strong><\/h2>\n<p>Laut <a href=\"http:\/\/www.emarketer.com\/Reports\/All\/Emarketer_2000757.aspx\">eMarketer<\/a> betr\u00e4gt der Umsatz von Facebook Ads f\u00fcr 2011 gesch\u00e4tzte 4 Mrd. Dollar, Google verdient mit AdWords  rund 25 Mrd. Dollar. Allein die riesige Zahl von \u00fcber 700 Mio. Facebook-Nutzern bringt Facebook den Vorteil, viel mehr \u00fcber seien Nutzer zu wissen, als das bei Google AdWords der Fall w\u00e4re. Hier lassen sich im Online M Marketing die Streuverluste minimieren.<\/p>\n<p>Werbeeinblendungen bei Facebook sind nicht immer vom Nutzer gewollt und bisweilen sogar willk\u00fcrlich, so entstehen Klicks aus Neugier, nicht aus echtem Kaufinteresse. Bei Google AdWords erscheinen dagegen nur auf Keywords zugeschnittene Anzeigen. Der Nutzer sucht also bereits nach etwas, w\u00e4hrend er auf Facebook bislang eher zuf\u00e4llig dar\u00fcber stolpert. Die Conversion Rates k\u00f6nnen hier deutlich h\u00f6her ausfallen.<\/p>\n<h2><strong>Facebook oder Google AdWords?<\/strong><\/h2>\n<p><strong> <\/strong>Google AdWords und Facebook setzen (noch) unterschiedliche Werbemittel ein, um Ums\u00e4tze im Online Marketing zu generieren. Facebook Ads k\u00f6nne naus einem Text und Bild bestehen. AdWords-Anzeigen bestehen nur aus Text. Daf\u00fcr besteht die M\u00f6glichkeit auch im <a href=\"http:\/\/www.suchmaschinenwerbung.ch\/keyword-advertising.html\">Google-Display-Netzwerk<\/a> zu werben &#8211; und das mit statischen und animierten Bannern sowie Video Ads \u00fcber die AdSense-Werbebl\u00f6cke.<\/p>\n<p>Bisher verfolgten Google AdWords und Facebook Ads zwei v\u00f6llig verschiedene Ziele im Online Marketing: Suchen bei der Suchmaschinenwerbung potenzielle Kunden aktiv nach etwas, erscheinen im Social Media Marketing Anzeigen ohne Aufforderung und werden auch weniger geduldet.<\/p>\n<p>Sollte Google versuchen, AdWords mit den Daten aus Google Plus zu verkn\u00fcpfen, w\u00fcrde Google auch auf dem Feld des Social Media Marketings zum Hauptkonkurrenten von Facebook machen. Das Social Network k\u00f6nnte sich mit einer <a href=\"http:\/\/blog.globonet.ch\/facebook-patentiert-suchmaschine\/\">eigenen Suchmaschine<\/a> dagegen in Googles Richtung bewegen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ist es bereits eine Reaktion auf den Start von Googles Social Network Google Plus? Im Online Marketing ist jedenfalls der Kampf um die Werbekrone entbrannt: Der Branchenprimus in Sachen Werbeeinnahmen legte im ersten Halbjahr 2011 ein Umsatzwachstum von 32 %&#8230; <a class=\"weiterlesen\" href=\"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2011\/07\/19\/preiskampf-im-online-marketing-facebook-vs-google\/\">weiterlesen<\/a> <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1227,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,1,8],"tags":[91,30,92,33],"class_list":["post-1218","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce","category-news","category-online-marketing","tag-adwords","tag-facebook","tag-facebook-ads","tag-google"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1218"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1232,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1218\/revisions\/1232"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}