{"id":1832,"date":"2013-10-02T10:42:13","date_gmt":"2013-10-02T08:42:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.globonet-blog.ch\/?p=1832"},"modified":"2013-10-02T11:46:48","modified_gmt":"2013-10-02T09:46:48","slug":"suchmaschinenwerbung-adwords-kampagnen-optimieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2013\/10\/02\/suchmaschinenwerbung-adwords-kampagnen-optimieren\/","title":{"rendered":"Suchmaschinenwerbung: AdWords-Kampagnen optimieren"},"content":{"rendered":"

Wer AdWords nutzt, der wird wissen, wie schwierig es ist, die richtige Anzeige f\u00fcr ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing zu erstellen. Denn Titel und Beschreibung sorgen erst f\u00fcr die richtige Motivation, auf eine Suchmaschinenwerbung<\/a>-Anzeige zu klicken. Weitere Optimierungen der AdWords-Kampagnen sowie Split-Tests k\u00f6nnen helfen, die ideale Anzeige f\u00fcr die richtige Zielgruppe zu kreieren.<\/p>\n

AdWords-Anzeigen bestehen aus Anzeigentitel, Anzeigenbeschreibung und die Ziel-URL. Zu jedem Keyword sollte eine Anzeige passen, so dass sich f\u00fcr die Suchmaschine Google und f\u00fcr den Benutzer ein einheitliches Bild ergibt, wie in der Beschreibung des Qualit\u00e4tsfaktors <\/a>von Google festgehalten. Der Quality Score hat in der Suchmaschinenwerbung Einfluss auf das Klickgebot, den letztendlich zu bezahlenden Klickpreis sowie die Anzeigenposition.<\/p>\n

Performance verbessern<\/strong><\/h2>\n

Die Click Through Rate<\/a> (CTR) gibt Aufschluss, ob die Anzeige ihre Wirkung erzielt oder nicht. F\u00e4llt die CTR schlecht aus, spricht entweder die Anzeige die Nutzer nicht an oder aber Keywords und Anzeige passen nicht zusammen.<\/p>\n

\"adwords<\/a>

Ein Split-Test bei Google AdWords.<\/p><\/div>\n

Split-Tests sorgen bei der Suchmaschinenwerbung daf\u00fcr, dass sich die Performance verbessert. Nutzer erstellen eine Anzeige in zwei Varianten, die sich in Titel und der Beschreibung unterscheiden. Nun schickt man beide Varianten gleichzeitig ins Rennen um die beste Suchmaschinenwerbung.<\/p>\n

CTR vergleichen<\/strong><\/h2>\n

Anzeigen, die auf den oberen Positionen erscheinen, erzielen eine zehnmal h\u00f6here Klickrate als Anzeigen, die an der Seite geschalten werden. Nach einer festgelegten Zeit lassen sich beide Anzeigen hinsichtlich ihrer CTR vergleichen, die schlechtere wird ausgetauscht und gegen eine neue Variante ersetzt, um weitertesten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Ist die Performance besser, verbessert sich auch der Qualit\u00e4tsfaktor. Eine Anzeige auf Position 1 kann demnach weniger kosten als eine Anzeige desselben Keywords auf Rang 2 mit einem geringeren Qualit\u00e4tsfaktor.<\/p>\n

Landingpages f\u00fcr bessere Conversion Rates<\/strong><\/h2>\n

Konsistenz ist auch in der Suchmaschinenwerbung wichtig: Klickt ein Besucher auf eine Anzeige, sollte er genau das vorfinden, was in der Anzeige angeboten wurde. Deshalb sollten f\u00fcr jedes Angebot eigene Landingpages eingerichtet werden, die den Besucher nicht mit zus\u00e4tzlichen Produkten und Angeboten \u00fcberfordern.<\/p>\n

Der erste Eindruck z\u00e4hlt und wird sich positiv in den Conversion Rates \u00fcber die Suchmaschinenwerbung niederschlagen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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