{"id":2302,"date":"2015-07-14T08:34:11","date_gmt":"2015-07-14T06:34:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.globonet-blog.ch\/?p=2302"},"modified":"2015-07-14T16:36:29","modified_gmt":"2015-07-14T14:36:29","slug":"entscheiden-sie-welche-onlinewerbung-fuer-sie-vorteilhaft-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2015\/07\/14\/entscheiden-sie-welche-onlinewerbung-fuer-sie-vorteilhaft-ist\/","title":{"rendered":"Entscheiden Sie, welche Onlinewerbung  f\u00fcr Sie vorteilhaft ist"},"content":{"rendered":"<p>Welche Onlinewerbung ist f\u00fcr welche Zwecke geeignet? Mit den Vor- und Nachteilen von Werbebannern \u00fcber Mobile Advertising bis zur Werbung in Videos hat sich die Fachzeitschrift <em>Marketing &amp; Kommunikation<\/em> in der aktuellen Ausgabe auseinandergesetzt.<\/p>\n<ul>\n<li>Beim <strong>Standard-Werbebanner <\/strong>handelt es sich um die bekannteste und klassischste Form der Onlinewerbung: Wenn der User eine Seite besucht, wird die Werbung als JPEG-, Flash-, GIF oder Richmedia-Datei eingeblendet. Die meisten Seiten bieten solche Werbeauftritte an, sodass Sie eine gute Reichweite erzielen. Dennoch sind die Klickraten im Durchschnitt recht niedrig, da sie vom User einfach geschlossen werden.<\/li>\n<li>Das passiert beim <strong>speziellen Werbebanner<\/strong> Dieses grossfl\u00e4chige Werbeformat umgibt eine Seite h\u00e4ufig in Form eines Wallpapers. Der Besucher einer Seite sieht Ihre Werbung dauerhaft im Hintergrund, wodurch die Anzeige mehr Aufmerksamkeit bekommt und gute Klickraten erzielt werden. Aufgrund der starken Pr\u00e4senz f\u00fchlen sich die Seitenbesucher aber h\u00e4ufig gest\u00f6rt und verlassen daraufhin die Webseite. Im Gegensatz zum standardisierten Werbebanner wird diese Form des Wallpapers von weniger Webseiten unterst\u00fctzt.<\/li>\n<li>Zum <strong>Native Advertising<\/strong> geh\u00f6ren bezahlte Beitr\u00e4ge wie AdWords, In-Feed, Artikelempfehlungen, Promoted Listings sowie In-Ads. Dem User werden Beitr\u00e4ge und Inhalte, die zum redaktionellen Umfeld wie der Googlesuche passen, zur Verf\u00fcgung gestellt. Die Werbung stellt dem User einen Mehrwert zur Verf\u00fcgung und wird nicht sofort als solche erkannt; das erh\u00f6ht die Aufmerksamkeit und die Klickrate. Diese Form der Onlinewerbung bleibt zudem vom Ad-Block unangetastet und erscheint mobilfreundlich. Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst interessanten Content erstellen, der den User lockt. Weil sich solche Beitr\u00e4ge kommentieren lassen, besteht die M\u00f6glichkeit zu negativer Kritik. Der Seitenbesucher erkennt die Werbung nicht direkt und \u00e4rgert sich eventuell \u00fcber die mangelnde Transparenz.<\/li>\n<li><strong>Mobile Advertising<\/strong> \u00f6ffnet Werbebanner, Video- oder Audiodateien oder Branded Apps auf dem mobilen Endger\u00e4t. Dank dem Mobilfaktor wird der User immer und \u00fcberall von der Werbung erreicht und die Werbung kann personalisiert auf den potenziellen Kunden zugeschnitten werden; das erh\u00f6ht die Anzahl der Klicks. Die Omnipr\u00e4senz dieser Werbemassnahme ist der gr\u00f6sste Vor- und Nachteil zugleich: Der Nutzer f\u00fchlt sich bel\u00e4stigt und muss den Werbebanner erst schliessen oder aus der App zur\u00fcck in den Browser wechseln. Das mobile Advertising ist technisch ausserdem eine gr\u00f6ssere Herausforderung und die Formate bleiben, aufgrund der Displaygr\u00f6sse, beschr\u00e4nkt.<\/li>\n<li>Beim <strong>Video Advertising<\/strong> lassen sich kurze Werbefrequenzen vor Videoclips einblenden. Das prominenteste Beispiel ist die Werbung, die am Anfang von YouTube-Videos abgespielt wird. Dabei lassen sich Botschaften transportieren und der User setzt sich l\u00e4nger mit dem beworbenen Produkt auseinander. Auch wenn die Produktion von Werbefilmen aufwendiger ist und die Kosten h\u00f6her sind, erfreuen sich die Sequenzen zunehmender Beliebtheit. Wie bei den meisten Formen f\u00fchlt sich der Nutzer gegebenenfalls durch die \u201eaufgedr\u00e4ngte\u201c Werbung gest\u00f6rt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Welche Werbung zu Ihrem Unternehmen passt und wie zeit- und kostenaufwendig Sie werben wollen entscheidet, welche Strategie f\u00fcr Sie geeignet ist. Eine h\u00f6here Klickrate erreichen Sie beispielsweise auch durch indirektes Marketing wie die SEO, damit die User Sie finden, wenn sie konkret nach Ihrer Produktsparte suchen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Welche Onlinewerbung ist f\u00fcr welche Zwecke geeignet? Mit den Vor- und Nachteilen von Werbebannern \u00fcber Mobile Advertising bis zur Werbung in Videos hat sich die Fachzeitschrift Marketing &amp; Kommunikation in der aktuellen Ausgabe auseinandergesetzt. 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