{"id":2524,"date":"2015-12-31T08:17:28","date_gmt":"2015-12-31T07:17:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.globonet-blog.ch\/?p=2524"},"modified":"2016-01-04T08:28:01","modified_gmt":"2016-01-04T07:28:01","slug":"digitale-plakate-es-ist-nicht-alles-gold-was-glaenzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2015\/12\/31\/digitale-plakate-es-ist-nicht-alles-gold-was-glaenzt\/","title":{"rendered":"Digitale Plakate \u2013 Es ist nicht alles Gold, was gl\u00e4nzt"},"content":{"rendered":"<p>Sie h\u00e4ufen sich, die digitalen Plakate mit farbenfrohen und intensiven Werbungen, die einander durch den Bildschirm jagen. Alle paar Sekunden erscheint ein neues Bild, das den Betrachter von sich \u00fcberzeugen soll. Schritt f\u00fcr Schritt l\u00f6sen sie die analogen Plakate ab. Doch ist das wirklich ein Fortschritt? Mit dieser Frage hat sich das Magazin <em>Marketing &amp; Kommunikation<\/em> auseinandergesetzt und die \u201eKehrseite\u201c aufgedeckt.<\/p>\n<p>Auf dem Plakatmarkt in der Schweiz h\u00e4tte die Marke <em>APG<\/em> eine monopolistische Stellung, die aber zunehmen von <em>Clear Channel<\/em> untergraben w\u00fcrde. Durch die Vorherrschaft dieser zwei Anbieter entst\u00fcnde aber das Hauptproblem mit den modernen Plakaten: das Verh\u00e4ltnis von Nutzen und Preis. W\u00e4hrend ein Unternehmen auf einem analogen Plakat zu 100 Prozent der gepachteten Zeit der Werbefl\u00e4che sichtbar w\u00e4re, m\u00fcsste er sich diese Sichtbarkeit bei der digitalen Variante mit bis zu f\u00fcnf anderen Kunden teilen. Das hiesse, nur 16.66 Prozent der gepachteten Zeit (10 Sekunden pro Minute) gesehen zu werden. Gleichzeitig h\u00e4tte sich nach <em>M &amp; K<\/em> aber der Preis um rund 70 Prozent erh\u00f6ht. Die Unternehmen m\u00fcssten sich also entscheiden, ob sie auf die Vorteile wie verbesserte Gestaltungsm\u00f6glichkeiten und Digitalisierung setzen oder zugunsten der Sichtbarkeit beim alten analogen Medium bleiben. Die Tendenz ginge hin zu den digitalen L\u00f6sungen auf Kosten der dauerhaften Pr\u00e4senz.<\/p>\n<div id=\"attachment_2525\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.globonet-blog.ch\/files\/digitale_plakate.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2525\" class=\"wp-image-2525 size-medium\" src=\"http:\/\/www.globonet-blog.ch\/files\/digitale_plakate-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/files\/digitale_plakate-300x225.png 300w, https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/files\/digitale_plakate.png 713w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-2525\" class=\"wp-caption-text\">Quelle: http:\/\/www.m-k.ch\/die-kehrseite-der-digitalisierung-im-plakatmarkt\/<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Eine detailliertere Ausf\u00fchrung sowie die aktuelle Einsch\u00e4tzung von <em>Marketing &amp; Kommunikation<\/em>, wie es um die Plakatforschung steht, finden Sie <a href=\"http:\/\/www.m-k.ch\/die-kehrseite-der-digitalisierung-im-plakatmarkt\/\">hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sie h\u00e4ufen sich, die digitalen Plakate mit farbenfrohen und intensiven Werbungen, die einander durch den Bildschirm jagen. 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