Im Rahmen eines Kundenevents in Z\u00fcrich stellte Microsoft Advertising Ergebnisse zweier neuer Studien zum Online-Marketing vor: Online-Werbekampagnen werden noch komplexer und der digitale Konsument informiert sich detailliert \u00fcber Angebote im Web.<\/p>\n
Die Studien „Living with the Internet“<\/a> (PDF) und „New Shopper Journeys<\/a>“ (PDF) \u00a0zeigen keine neuen, jedoch daf\u00fcr umso interessante Trends auf. E-Mails bilden nach wie vor die h\u00e4ufigste Online-Aktivit\u00e4t, 23 Prozent der gesamten Zeit im Internet wird daf\u00fcr aufgewendet, 10 Prozent browsen allgemein und nur 6 Prozent der Zeit wird in die Sozialen Medien investiert. Vier Trends lassen sich aber deutlich f\u00fcr das Online-Marketing hervorheben:<\/p>\n Erster Trend: <\/strong>Ein gewisser Kreativit\u00e4tsschub ist laut den Autoren der Studien zum Online-Marketing in der Web-Community auszumachen. Die vielen Blogs, Videos und Fotos generieren nicht nur Inhalte en masse, sondern auch kreative Ideen. Seit dem Jahr 2007 haben diese Aktivit\u00e4ten um 4 Prozent zugenommen. Neu ist, dass im gleichen Zeitraum das Interesse an Informationen abgenommen hat (-3 Prozent), der Bereich Entertainment wuchs dagegen um 8 Prozent.<\/p>\n Zweiter Trend: <\/strong>Nutzer erwarten von der im Internet verbrachten Zeit eine bessere Struktur und Effektivit\u00e4t. 79 Prozent der gesamten Internet-Aktivit\u00e4t ist heute geplant, gegen\u00fcber 61 Prozent im Jahr 2007. Deshalb wird auch interaktive und relevante Werbung von den Nutzern besonders gesch\u00e4tzt. F\u00fcr Werbetreibende resultiert die Notwendigkeit sowie die M\u00f6glichkeit die eigene Zielgruppe genauer zu erforschen, um das Online-Marketing diesem Trend anzupassen.<\/p>\n Bezahlte Werbung am effizientesten<\/strong><\/p>\n Dritter Trend: <\/strong>Bezahlte Online-Werbung wird als effizientesten eingesch\u00e4tzt. 88 Prozent betrachten laut der Studie Online-Werbung als wichtigste Inspirations- und Recherchequelle f\u00fcr die Einkaufsplanung.<\/p>\n Aber auch die Suchmaschinenwerbung<\/a> wird als sehr wichtig bei der Recherche und der sp\u00e4teren Kaufentscheidung eingesch\u00e4tzt. 71 Prozent st\u00fctzen sich in ihrer Kaufentscheidung auf Internet Ads, 45 Prozent informieren sich \u00fcber unternehmenseigne Medien-Kan\u00e4le wie Blogs oder Newsletter. Social Media-Angebote sind f\u00fcr 50 Prozent \u00a0bevorzugter Ort der Recherche.<\/p>\n Vierter Trend: <\/strong>Ein besonders interessanter Trend hat sich aus der Wirtschafts- und Finanzkrise ergeben. 85 Prozent h\u00e4tten sich vermehrt Sonderangebote angeschaut, mehr Informationen zu Produkten beschafft und sich von \u201eMund-zu-Mund-Propaganda\u201c beeinflussen lassen. 96 Prozent pflegen dieses Verhalten weiterhin. <\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Im Rahmen eines Kundenevents in Z\u00fcrich stellte Microsoft Advertising Ergebnisse zweier neuer Studien zum Online-Marketing vor: Online-Werbekampagnen werden noch komplexer und der digitale Konsument informiert sich detailliert \u00fcber Angebote im Web. Die Studien „Living with the Internet“ (PDF) und „New… weiterlesen<\/a> <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":567,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,8],"tags":[],"class_list":["post-565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-online-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=565"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/565\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}