{"id":751,"date":"2011-05-27T11:25:52","date_gmt":"2011-05-27T11:25:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.globonet-blog.ch\/?p=751"},"modified":"2011-05-27T11:25:52","modified_gmt":"2011-05-27T11:25:52","slug":"youtube-neuerungen-fur-online-marketers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/2011\/05\/27\/youtube-neuerungen-fur-online-marketers\/","title":{"rendered":"YouTube: Neuerungen f\u00fcr Online-Marketers"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr Betreiber von Video-Online-Marketing gibt es positive Nachrichten in Form einiger Neuerungen bei YouTube<\/a>, das wieder weiter gewachsen ist.<\/p>\n

Die bisherige Abrechnung nach Anzeigenklicks (Cost per Click, CPC) wurde durch eine ersetzt, die nur noch Kosten verursacht, wenn der Nutzer von YouTube danach auch das Video startet (Cost per View, CPV). Eine sinnvolle \u00c4nderung f\u00fcr Online-Marketers?<\/p>\n

Meist starten die Videos auf YouTube ja eh automatisch, ausser es wird vor dem gesponserten Video noch eine Video-Werbung eingeblendet. Statt auf Klicks kommt es nun aber auf tats\u00e4chliche YouTube-Views an. Das ist gut f\u00fcr Werbetreibende, aber vielleicht schlecht f\u00fcrs Video. Es besteht die Gefahr, dass das Video gar nicht erst oder weniger angesehen wird, wenn zuvor erst ein Video mit Werbung kommt.<\/p>\n

Abwertung durch Qualit\u00e4tsfaktor?<\/strong><\/p>\n

Googles Qualit\u00e4tsfaktor \u2013 wie er bei der Suche angewandt wird \u2013 k\u00f6nnte hier zu einer Abwertung von Videos f\u00fchren, wenn der vorgeschaltete Spot zwar oft angeklickt wurde, das nachfolgende Video aber weniger angesehen wird. Deshalb wird es ganz ohne Klick-Analyse wohl auch im Online-Marketing mit Videos nicht gehen.<\/p>\n

Wir berichteten bereits, dass YouTube die M\u00f6glichkeit bietet, Werbung zu \u00fcberspringen<\/a>. Mit \u201eFirst Watch\u201c arbeitet YouTube an einer Neuerung, welche dem Nutzer ein Video-Ad nur beim ersten Sehen zeigt, dann aber nicht mehr, heisst es in der NYT<\/a>.<\/p>\n

Gr\u00f6sste Online-Plattform<\/strong><\/p>\n

YouTube ist die gr\u00f6sste Online-Video-Plattform weltweit. Im Vergleich zu Februar 2011 legten alle Google-Video-Sites von 141’065\u2019000 auf 143’911’000 Unique Viewers mit insgesamt 275.6 Minuten\u00a0 pro Nutzer zu, wie comScore<\/a> zeigt. Und jede Minute werden 48 Stunden Videomaterial hochgeladen.<\/p>\n

\"Online-Video\"<\/a>

Google hat auch bei den Videos die Nase vorn.<\/p><\/div>\n

Laut dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW<\/a>) wird die Bewegtbildwerbung in den n\u00e4chsten zwei Jahren stark anwachsen, davon gehen laut einer Umfrage des Verbands 94 Prozent aus.<\/p>\n

Besonders f\u00fcr Produkteinf\u00fchrungen, Bekanntheitsgrad zu steigern sowie das Image eines Unternehmens aufzuwerten. Auch f\u00fcr die Erschliessung neuer Zielgruppen sowie die Bindung an das Unternehmen sind Video-Ads h\u00e4ufig genutzte Mittel im Online-Marketing.<\/p>\n

Unter 19 Sekunden <\/strong><\/p>\n

Die optimale L\u00e4nge eines Videos-Spots wird von der Mehrheit der Befragten (78%) mit unter 19 Sekunden angegeben. Von diesen gehen 32% sogar von einer L\u00e4nge von nur 10-14 Sekunden aus.<\/p>\n

Eine Adaption von TV-Spots auf das Online-Format wird als nicht sehr Erfolg versprechend f\u00fcr das Online-Marketing angesehen. Eigens f\u00fcr diesen Kanal optimierte Ads wird das gr\u00f6sste Erfolgspotenzial zugeschrieben, so die Umfrage weiter.<\/p>\n

Als besonders wichtig wird eine mediale Vernetzung der Videospots mit einer direkten Verlinkung und interaktiven M\u00f6glichkeiten f\u00fcr erfolgreiches Online-Marketing angesehen. Als Orientierung kann man sich hier \u00fcber die beliebtesten Videos in Social Media<\/a> informieren.<\/p>\n

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