Im Rahmen der International Search Summit @ SMX Advanced in London wurden Tipps und Best Practices f\u00fcr multinational operierendes mehrsprachiges Suchmaschinen-Marketing diskutiert. Es zeigt sich, dass sich trotz gleicher Kan\u00e4le die Nutzung doch erheblich unterscheidet.<\/p>\n
Searchengineland.com<\/a> hat einige davon aufgelistet, die spannende Einblicke ins Suchmaschinen-Marketing (SEM) geben.<\/p>\n 1. \u00dcbersetzung: <\/strong>Im Zuge der Anpassung an verschiedene Sprachen sollte nie der ganze Content \u00fcbersetzt werden, es k\u00f6nnte herausgeworfenes Geld sein. Stattdessen sollte der Fokus auf dem Inhalt liegen, der wirklich einen Return on Invest sichert.<\/p>\n 2. Zielgerichtete Analysen:<\/strong> Eine sorgf\u00e4ltige Untersuchung der potenziellen M\u00e4rkte ist hilfreich, aber die Analysedaten allein helfen nicht weiter. Hier sollten andere Faktoren, die f\u00fcr das Suchmaschinen-Marketing von zentraler Bedeutung sind, miteinbezogen werden wie Keyword-Recherche, Mitbewerber, E-Commerce-Regeln und Usability. Eine sorgf\u00e4ltige Analyse dieser Elemente kann ein detaillierteres Bild \u00fcber das Potenzial im Suchmaschinen-Marketing zeigen.<\/p>\n 3. Bezahlm\u00f6glichkeiten:<\/strong> Evaluierung der bevorzugten W\u00e4hrungs- und Bezahlm\u00f6glichkeiten im Zielland. In Russland z.B. wird gern online bestellt, aber offline bezahlt. K\u00f6nnen keine Bezahlm\u00f6glichkeiten vor Ort angeboten werden, wird sich die Investition ins Suchmaschinen-Marketing nicht lohnen.<\/p>\n 4. Lokale Domains und Hosting:<\/strong> Suchmaschinen wie Google nutzen ccTLD (<\/em>d.h. country code top-level domain <\/em>wie z.B. .ch)<\/em> und IP-Adressen um den Standort einer Website zu ermitteln. Lokale Domains und lokales Hosting haben einen positiven Einfluss auf das Ranking, sie sollten wenn immer m\u00f6glich genutzt werden. In die andere Richtung, also wenn man mit lokalen Domains versucht, global zu operieren, wirken sie sich nachteilig aus. Die Google Webmaster Tools zielen nicht auf eine Anwendung auf mehrere L\u00e4nder mit der gleichen Sprache.<\/p>\n 5. Mehrsprachige L\u00e4nder: <\/strong>Achtung ist im Suchmaschinen-Marketing bei mehrsprachigen L\u00e4ndern wie z.B. der Schweiz, Indien, Kanada oder Belgien geboten, d.h. der Inhalt oder Teile davon sollten f\u00fcr alle Landessprachen optimiert werden. Sonst sind Websites f\u00fcr eine grosse Anzahl potenzieller Kunden praktisch unsichtbar.<\/p>\n 6. Lokale Links: <\/strong>Lokale Links sind im Suchmaschinen-Marketing Gold wert. Hier liegt das gr\u00f6sste Gewicht bei den Suchmaschinen. Allerdings gibt es mit der internen Verlinkung aller globalen Sites\u00a0 eine effektive M\u00f6glichkeit, mehr Links zu erhalten \u2013 besonders gilt das f\u00fcr eine Verlinkung auf jede einzelne Seite, das hat mehr Wirkung als wenn nur auf die Root-Domain verlinkt werde.<\/p>\n 7. Google Places:<\/strong> Mit der Nutzung von Google Places, was bereits in 100 L\u00e4ndern verf\u00fcgbar ist, k\u00f6nnen die Chancen auf ein gutes Ranking in lokalen Suchergebnissen erh\u00f6ht werden.<\/p>\n 8. mobiles SEM: <\/strong>Global gesehen nutzen rund 1 Mrd. das mobile Web, 49 Prozent davon haben einen Webbrowser installiert. In der Schweiz besitzen 36% ein Smartphone und 38% ein Handy mit Internetzugang, das mobile Web<\/a> w\u00e4chst auch hier enorm. In manchen M\u00e4rkten wo der Internet-Zugang limitiert ist, ist das mobile Web noch viel st\u00e4rker und damit auch relevanter f\u00fcr das Suchmaschinen-Marketing.<\/p>\n 9. Google dominiert nicht alles: <\/strong>Google dominiert<\/a> zwar weltweit und ist die relevanteste Suchmaschine f\u00fcrs Marketing. Dennoch unterscheiden sich in einzelnen L\u00e4ndern die Nutzung sehr stark. 75% der chinesischen Internetnutzer suchen \u00fcber Baidu<\/a>, 87% der S\u00fcdkoreaner bevorzugen die lokale Suchmaschine Naver. Russlands Suchmaschine Yandex kommt auf einen Anteil von 65%, dreimal soviel wie Google.Eine Pr\u00e4senz in diesen lokalen und nationalen Suchmaschinen ist im Suchmaschinen-Marketing unerl\u00e4sslich.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Im Rahmen der International Search Summit @ SMX Advanced in London wurden Tipps und Best Practices f\u00fcr multinational operierendes mehrsprachiges Suchmaschinen-Marketing diskutiert. Es zeigt sich, dass sich trotz gleicher Kan\u00e4le die Nutzung doch erheblich unterscheidet. Searchengineland.com hat einige davon aufgelistet,… weiterlesen<\/a> <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":762,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,8],"tags":[16,17,63,70,73],"class_list":["post-753","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-online-marketing","tag-suchmaschinen","tag-suchmaschinen-marketing","tag-suchmaschinenwerbung","tag-unternehmenslosungen","tag-web-suche"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/753\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/762"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.globonet.ch\/globonet-blog-ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}