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Für Betreiber von Video-Online-Marketing gibt es positive Nachrichten in Form einiger Neuerungen bei YouTube, das wieder weiter gewachsen ist.

Die bisherige Abrechnung nach Anzeigenklicks (Cost per Click, CPC) wurde durch eine ersetzt, die nur noch Kosten verursacht, wenn der Nutzer von YouTube danach auch das Video startet (Cost per View, CPV). Eine sinnvolle Änderung für Online-Marketers?

Meist starten die Videos auf YouTube ja eh automatisch, ausser es wird vor dem gesponserten Video noch eine Video-Werbung eingeblendet. Statt auf Klicks kommt es nun aber auf tatsächliche YouTube-Views an. Das ist gut für Werbetreibende, aber vielleicht schlecht fürs Video. Es besteht die Gefahr, dass das Video gar nicht erst oder weniger angesehen wird, wenn zuvor erst ein Video mit Werbung kommt.

Abwertung durch Qualitätsfaktor?

Googles Qualitätsfaktor – wie er bei der Suche angewandt wird – könnte hier zu einer Abwertung von Videos führen, wenn der vorgeschaltete Spot zwar oft angeklickt wurde, das nachfolgende Video aber weniger angesehen wird. Deshalb wird es ganz ohne Klick-Analyse wohl auch im Online-Marketing mit Videos nicht gehen.

Wir berichteten bereits, dass YouTube die Möglichkeit bietet, Werbung zu überspringen. Mit „First Watch“ arbeitet YouTube an einer Neuerung, welche dem Nutzer ein Video-Ad nur beim ersten Sehen zeigt, dann aber nicht mehr, heisst es in der NYT.

Grösste Online-Plattform

YouTube ist die grösste Online-Video-Plattform weltweit. Im Vergleich zu Februar 2011 legten alle Google-Video-Sites von 141’065’000 auf 143’911’000 Unique Viewers mit insgesamt 275.6 Minuten  pro Nutzer zu, wie comScore zeigt. Und jede Minute werden 48 Stunden Videomaterial hochgeladen.

Laut dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wird die Bewegtbildwerbung in den nächsten zwei Jahren stark anwachsen, davon gehen laut einer Umfrage des Verbands 94 Prozent aus.

Besonders für Produkteinführungen, Bekanntheitsgrad zu steigern sowie das Image eines Unternehmens aufzuwerten. Auch für die Erschliessung neuer Zielgruppen sowie die Bindung an das Unternehmen sind Video-Ads häufig genutzte Mittel im Online-Marketing.

Unter 19 Sekunden

Die optimale Länge eines Videos-Spots wird von der Mehrheit der Befragten (78%) mit unter 19 Sekunden angegeben. Von diesen gehen 32% sogar von einer Länge von nur 10-14 Sekunden aus.

Eine Adaption von TV-Spots auf das Online-Format wird als nicht sehr Erfolg versprechend für das Online-Marketing angesehen. Eigens für diesen Kanal optimierte Ads wird das grösste Erfolgspotenzial zugeschrieben, so die Umfrage weiter.

Als besonders wichtig wird eine mediale Vernetzung der Videospots mit einer direkten Verlinkung und interaktiven Möglichkeiten für erfolgreiches Online-Marketing angesehen. Als Orientierung kann man sich hier über die beliebtesten Videos in Social Media informieren.

 

 

 

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